品牌標語（Slogan）發想

🍽 這道菜在做什麼

一句好的品牌標語，是顧客記住你的捷徑。招牌上、官網首頁、名片背面、廣告結尾，你需要一句濃縮整個品牌、又好念好記的話。可是真要坐下來想，多數人會卡在原地：寫出來的不是太普通（「品質第一」「用心服務」這種誰都能用的句子），就是太貪心，想把所有優點塞進一句話，結果一句也記不住。標語難寫，不是因為你不懂自己的品牌，而是因為「把懂的東西濃縮成一句」本身就是門專業。

這道配方解決的就是這件事。你只要把品牌賣什麼、給誰、想讓人記住什麼感覺講清楚，AI 就會一次幫你發想十二組標語，而且刻意分成四種風格——直白型讓人一聽就懂、情感型打動感受、機智型帶點巧思、短句型適合做主視覺。每一句後面還會標明想喚起的感覺和適合用在哪，最後再幫你挑出最推薦的三組並說明理由。等於把一個資深文案總監腦中「先發散、再分類、後收斂」的完整流程，壓成三分鐘就能跑完的一道菜。

誰最需要？正要開店、急著想招牌標語的店家；剛做好 logo、官網卻還缺一句 tagline 的新創；要幫客戶提案、需要多組方向交差的接案設計師；以及每逢檔期就得想活動標語的行銷小編。對你來說，省下的是那種「對著空白文件想了一小時、還是只想得出兩三句」的卡關時間——這道配方給你的是一桌可以挑、可以改的選項，而不是逼你從零生出完美的那一句。

為什麼這樣設計

這份提示詞的關鍵，在於它不讓 AI 只丟一句「最好的標語」給你，而是要求它「分四種風格各出三組」。這背後是有道理的：標語沒有絕對的對錯，只有適不適合。同一個品牌，走直白路線和走情感路線會吸引到不同的顧客，而你在還沒看到實際句子前，很難判斷哪個方向對。把風格攤開來並列，等於先幫你把「方向選擇」這件事視覺化，你一眼就能感覺到「啊，這個品牌比較適合走機智」，再往那個方向深挖。

第二個設計是「每句要標明想喚起的感覺與適用場景」。一句標語放在招牌上、放在官網首頁、放在廣告結尾，需要的長度和語氣其實不同——招牌要短到三秒看懂，官網可以多一點故事感。讓 AI 主動標出適用場景，你挑選時就不會把六個字的主視覺短句硬塞到需要說明的廣告裡，少走很多冤枉路。

第三個，也是最重要的一條，是明令「避免空泛口號，每一句都要扣回品牌的具體特色」。多數 AI 在沒被約束時，最愛吐出「品質第一」「值得信賴」「您的最佳選擇」這類萬用句——它們看起來像標語，實際上換上任何品牌都成立，等於什麼都沒說。把這條禁令寫進提示詞，等於先把那些濫竽充數的句子擋在門外，逼 AI 真的去咀嚼你的品牌特色，產出只有你能用、別人套不上的句子。

怎麼用

第一步，到頁面上的工具卡複製這道配方的提示詞，貼進你慣用的 AI 對話工具（Claude、ChatGPT、Gemini 都行）。

第二步，把欄位填齊。「品牌是什麼」寫品牌名加賣什麼、一句話定位，例如「主打單一產地的精品咖啡外帶店，讓上班族用平價喝到好豆」；「主要客群」描述誰會買，例如「二十五到四十歲的通勤上班族，重視效率也想喝得有質感」；「想讓人記住的感覺」挑兩三個關鍵詞，例如「專業、日常、不貴」。競品和字數限制可填可不填，但填了會讓結果更貼。

第三步，按 Enter，幾秒後你會拿到一份分四種風格、共十二組的標語清單，每句附上適用場景，最後還有 AI 推薦的前三名與理由。先快速掃一遍，把直覺上「對味」的圈起來，通常會落在某一兩種風格。接著針對圈起來的方向請它再延伸，例如「機智型那組我喜歡，再給我五句同方向的」，很快就能收斂到一兩句候選。

調整技巧

拿到第一批標語後，用講的微調最快。覺得整批太正經，就說「全部再活潑一點，可以帶點台灣口語」；覺得太長記不住，就說「全部壓到八個字以內」；想要押韻或有節奏，就說「給我會押韻、唸起來有節奏的版本」。

如 variations 提到的，這道配方不只能想品牌主標語。把「品牌是什麼」換成這次的活動，就能產出週年慶、開幕、節慶檔期的短期標語；想做包裝或對外識別，補一句「再給我對應的英文版」，它會同步生出中英對照；要主打某項明星商品，就把焦點縮到那項產品，請它針對單一賣點發想。另外有個好用的小技巧：選定一句候選後，請 AI「用這句標語延伸出一句副標和一段三十字的品牌介紹」，標語、副標、簡介一次成套，官網首頁和招牌文案就齊了。

注意事項

標語會被放上招牌、印上包裝、寫進官網，是長期掛在外面的東西，所以採用前的人工把關特別重要。第一，原創性與商標一定要自己查——AI 是從大量文本學來的，很可能吐出一句別的品牌已經用過、甚至已經註冊商標的句子。看中哪一句，務必先上網搜尋是否有人在用，重要的話到經濟部智慧財產局的商標檢索系統查一下，避免日後撞名或侵權的麻煩。第二，一定要唸出聲——標語是用來「被說出口、被傳出去」的，有些句子寫在紙上順、唸起來卻拗口或諧音不雅，唸三遍、請同事也唸一遍，比看十遍更準。第三，扣回真實的品牌承諾——AI 為了好聽，可能寫出一句你其實做不到的承諾（例如標榜「最快」「最便宜」），標語一旦掛出去就是對顧客的承諾，請選你真的撐得起的那一句。記住，AI 幫你把選項變多，但最終掛在門口的那句話，得由最懂品牌、也得負責的你來定。

台灣情境案例

台中一家剛要開的手作甜點店，老闆娘從烘焙工作室轉做實體店面，logo 和裝潢都到位了，卻卡在招牌上那句標語遲遲定不下來。她想傳達「全部當天現做、不用隔夜麵團」這件最自豪的事，但自己寫來寫去不是太長就是太老氣。她用這道配方，把「主打當日現做的手作甜點店，賣給重視吃得安心的上班族與家庭」「想被記住的感覺：新鮮、有溫度、實在」填進去，三分鐘拿到十二組分風格的標語。

她一眼就被短句型那組吸引，其中「今天做，今天甜」六個字，把「當天現做」講得又準又可愛。她唸給先生和兩位朋友聽，三個人都說好記，於是上網搜尋確認沒有店家在用，才放上招牌與外帶紙袋。開幕後不少客人提到就是被這句話吸引進門，還有人拍紙袋打卡。老闆娘說，過去她以為想標語是要靠靈感的玄學，現在發現「只要把自己最自豪的點講清楚，再從一堆選項裡挑一句唸得順的」，比空等靈感實在太多。

延伸用法

這道配方很適合放在品牌建立的一連串動作裡。發想標語之前，如果連品牌定位、客群輪廓都還沒理清楚，建議先到 /recipes 找品牌定位或受眾分析的配方，把「你到底賣給誰、跟對手有什麼不同」想透，標語才會精準而不空泛——定位愈清楚，這道菜產出的句子就愈對味。

標語定下來後，品牌語言才剛開始。官網首頁的主視覺文案、社群的自我介紹、名片與包裝上的一句話，最好都和標語同一個調性。這時到 /generator 用文案產生器，把同一句核心訊息一次轉成各通路要用的版本，維持品牌語氣一致，不必每個地方重想。

如果你是要幫客戶或自家品牌做一整套識別，更值得把它串成一條 /workflows 的品牌建立流程：先定位、再發想標語、接著延伸副標與品牌故事、最後一次生出官網、社群、包裝的全套文案。每接一個新品牌或開一家新店，照同一條流程跑一遍，「想一句好標語」就從靠運氣的難題，變成你能穩定交出成果的標準動作。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 你的品牌定位與一句話介紹
• 主要客群輪廓
• 想讓人記住的核心感覺

步驟

1. 填品牌資料：把品牌賣什麼、給誰、想被記住的感覺填進去，有競品或字數限制也一併寫上。
2. 產出標語清單：拿到分四種風格、共 12 組的標語，外加 AI 推薦的前 3 名與理由。
3. 挑選與微調：選出方向對的幾組，請它再延伸或修字，最後唸出聲確認順口。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是擅長品牌語言的資深文案總監，懂得把抽象定位濃縮成一句好記、好念、會被傳出去的中文品牌標語（Slogan）。
請依下列資訊發想多組品牌標語。

# 品牌是什麼
{品牌名稱、賣什麼產品或服務、一句話定位}
# 主要客群
{誰會買、年齡層、生活樣貌、最在意什麼}
# 想讓人記住的感覺 / 核心價值
{例如：安心、專業、有溫度、年輕、高效、在地、質感}
# 競品或市場現況（可留白）
{同類品牌大多怎麼講、你想跟他們有什麼不同}
# 限制（可留白）
{字數上限、要不要押韻、要不要帶品牌名、避免哪些字}

請產出以下內容，全部用繁體中文、台灣用語：
1. 先用一句話總結這個品牌「最該被記住的一件事」。
2. 提供 12 組品牌標語，分成四種風格各 3 組並標明風格：
   - 直白型（一聽就懂在賣什麼／好處）
   - 情感型（打動感受、訴諸價值）
   - 機智型（有巧思、雙關或節奏感）
   - 短句型（6 字內，適合做主視覺）
3. 每組標語後用一行括號說明「想喚起的感覺」與「適合用在哪」（如招牌、官網首頁、廣告）。
4. 最後從 12 組中挑出你最推薦的 3 組，並各用一句話說明為什麼最適合這個品牌。
避免空泛口號（如「品質第一」「值得信賴」這類人人能用的句子），每一句都要扣回這個品牌的具體特色。

試吃報告

變化版

• 活動／檔期標語：把品牌換成這次的活動或促銷主題，產出週年慶、開幕、母親節等短期 Slogan。
• 雙語版：請它同時給對應的英文標語，方便做包裝、招牌或對外品牌識別。
• 產品線標語：針對單一明星商品發想標語，重心放在這項產品的最大賣點。

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